Betrachtungen und Aspekte zum Sportmarketing Studium

 

Sportmarketing ist in den letzten Jahren in den zentralen Bereich des Marketing vorgerückt. In der Folge hat die Bedeutung des Sportmarketing Studiums zugenommen.

Die Ursache besteht nicht unbedingt darin, dass es so viel mehr Sportereignisse und Sportveranstaltungen zu vermarkten gibt.

Die Zunahme bewirkte vielmehr die Tendenz immer mehr nicht  - zwingend dem Sport zugeordnete Produkte mit Sport zu bewerben.

So hat ein modernes Sportmarketing Studium also nicht nur das Marketing von Vereinen, Sportartikelherstellern und Sportveranstaltern zum Inhalt, sondern es befasst sich ebenso mit der Instrumentalisierung des Themas Sport zu Werbezwecken in vielerlei Bereichen.

Besonders wegen dieses allgemeinen Bezugs eignet sich das Element Sportmarketing Studium zur Integration in ein Management Studium oder besser noch in ein Studium mit Internationalem Management als Fundament.

Zu den hervorgehobenen Bereichen im Sportmarketing Studium gehört zum Beispiel Sponsoring. Dieses Thema liegt genau im Angelpunkt der beiden zu Beginn genannten Zielrichtungen des Sportmarketing.

Es ist das klassische Vehikel um sich auch für ein „Non-Sport“ – Produkt (oder besser noch für ein Unternehmen) die positiven Konnotationen von Sport für das eigene Image zunutze zu machen. Die Wahl in welcher Sportart das Sponsoring eingesetzt wird hängt hierbei nicht nur von der Popularität der Sportart ab, sie wird überdies auch von der Eigenart der Sportart und ihrer Analogie zum Unternehmen oder Produkt bestimmt.

Das Sportmarketing Studium behandelt hier also Marketing durch Sport.

Marketing von Sport ist natürlich ebenso wichtig. Dabei geht es um Sportarten als solche, um Sportler und Sportevents. Aktuell besonders bekannt ist zum Beispiel Merchandising, das im Sportmarketing Studium nicht fehlen darf. Ein Verein z. B. wird hier zur Marke. Merchandising erhöht die Bindung des Kunden an die Marke und bringt fast nebenbei enorme Erträge ein.

Im Sportmarketing erscheint auch ein weiteres Element, dessen Bedeutung immer noch steigt: Event.

Events sind wegen der starken „Live“ – Komponente ein wesentliches Element. Dort nämlich wo Marketing echte (also bidirektionale) Kommunikation sein soll. Mit Events – auch mit der Organisation – muss sich ein Sportmarketing Studium also unbedingt beschäftigen.

 

Auch diese Betrachtungen zum Thema Sportmarketing Studium sind ganz und gar nicht umfassend oder vollständig. Sie sollen nur die hervorgehobenen Themen beleuchten und so das Thema dieses Studium – Schwerpunkts skizzieren.